Od 15 września trwa ogólnopolska multimedialna kampania społeczno-informacyjna, przygotowana przez Fundację „Dzieło Nowego Tysiąclecia" we współpracy z Fundacją Świętego Mikołaja. Celem akcji jest rozpowszechnianie myśli Jana Pawła II i promocja X Dnia Papieskiego oraz zbiórki pieniędzy na program stypendialny prowadzony przez Fundację „Dzieło Nowego Tysiąclecia".

Fundacja Świętego Mikołaja wspiera organizację kampanii od 2005 roku. W tegorocznej edycji w największych miastach Polski wykorzystanych zostanie łącznie ponad 450 billboardów i 400 citylightów. Dodatkowo, w środkach komunikacji miejskiej pojawi się ponad 4 tysięcy plakatów formatu A3 oraz tysiąc plakatów A4, a do wybranych parafii trafi kilkadziesiąt tysięcy plakatów o wielkości B2. W kampanii użyte zostaną także 2 siatki wielkoformatowe.

W tym roku trzydziestosekundowy film reklamowy X Dnia Papieskiego wyemitują największe sieci telewizyjne - TVP i TVN. Reklamę radiową natomiast można będzie usłyszeć na antenie Polskiego Radia, sieci radia Agora oraz Plus i lokalnych rozgłośni katolickich.

Kampania reklamowa obejmie także ok. 30 tytułów prasowych, m. in. „Rzeczpospolitą", „Gazetę Wyborczą", „Dziennik Gazetę Prawną", „Gościa Niedzielnego", „Zwierciadło", „Przyjaciółkę", „Niedzielę", „Tygodnik Powszechny", „Idziemy". Uzupełnieniem działań reklamowych będzie promocja w Internecie, m.in. na portalach O2.pl, Gazeta.pl, Wiara.pl oraz w sieciach Arbonetwork, Ad-vice i Adtaily.

Za pozyskanie mediów na rzecz kampanii X Dnia Papieskiego odpowiadają: dom mediowy Starcom oraz Fundacja Świętego Mikołaja. Reżyserem spotu filmowego i reklamy radiowej jest Marek Cichy, scenarzystą Dariusz Karłowicz. Za montaż reklamy radiowej odpowiada Marek Cichy, za dźwięk - Jacek Pająk. W materiale wykorzystano muzykę Leszka Możdżera, pochodzącą z utworu „Christus vincit", z płyty „Piano".

Większość prac przy organizacji kampanii wykonywana jest bezpłatnie, podobnie jak udostępnienie powierzchni reklamowej na jej potrzeby.

Kampanii towarzyszy akcja SMS-owa. W dniach od 15 września do 31 października fundusz stypendialny można wesprzeć, wysyłając SMS o treści „POMOC" pod numer 7250 (koszt 2,44 zł z VAT) lub dzwoniąc pod numer 0704 20 7250 (2,48 z VAT). Dzięki firmie MNI Premium S.A. Fundacja „Dzieło Nowego Tysiąclecia" ma możliwość ciągłego kontrolowania ilości przychodzących SMS-ów, co umożliwia stałą ocenę skuteczności kampanii. Pomóc można także wpłacając pieniądze bezpośrednio na konto Fundacji: 81 1320 1104 2979 6023 2000 0001.

Od marca 2005 r. Fundacja „Dzieło Nowego Tysiąclecia" posiada status Organizacji Pożytku Publicznego, co umożliwia przekazanie 1% kwoty podatku na jej działalność.

Patronami medialnymi X Dnia Papieskiego są Telewizja Polska, Polskie Radio i „Rzeczpospolita".